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La inversión empresarial en RSE aumenta hasta 741 millones y dobla los beneficiarios a 30 millones en 2015

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Bienestar y necesidades sociales, principales ámbitos de actuación de los más de 8.600 proyectos realizados, según Deloitte y Fundación SERES

La inversión de empresas e instituciones en actuaciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) superó los 741 millones de euros y benefició a 30 millones de personas –cerca de la mitad, beneficiarios directos– durante 2015, según revela el III Informe de Impacto Social de las Empresas elaborado por Deloitte y Fundación SERES, y presentado este lunes, 7 de noviembre, en Madrid.

De este modo, las cifras reflejan una tendencia ascendente respecto a la pasada edición del citado informe ya que, en 2014, la inversión empresarial en proyectos sociales se elevó a 438 millones de euros, con 16 millones de beneficiarios.

En este sentido, también ha aumentado el número de empresas participantes en la muestra ya que, este año, han participado un total de 77 empresas socias de Fundacación SERES (que representan el 25% del PIB del país, emplean a más de 1,1 millones de personas y que han aportado los resultados logrados a través de su actividad de RSE en 2015), frente a las 68 del año anterior.

Así, a través del modelo de análisis desarrollado por Deloitte que ha permitido medir, analizar y evaluar la contribución real agregada de las empresas a la sociedad, el documento de esta edición revela, entre otras conclusiones que, durante 2015 se desarrollaron más de 8.600 programas que contaron con cerca de 30 millones de beneficiarios (de los que 14,9 fueron directos).

Actuaciones de impulso de la sociedad e infancia y juventud aglutinan el mayor número de beneficiarios directos pues representan el 36% y el 31% del total de beneficiarios, respectivamente. Destaca asimismo el colectivo de empresas y emprendedores, con un 10% de beneficiarios totales, según ha explicado en rueda de prensa la directora general de Fundación SERES, Ana Sainz.

El análisis revela también el alto grado de compromiso de las organizaciones con la integración laboral pues siete de cada 10 empresas han contribuido a integrar laboralmente a colectivos desfavorecidos; un 82% de las empresas integran en plantilla, propia o de empresas del grupo, a personas con discapacidad, y 57.371 personas habían sido integradas a 31 de diciembre de 2015.

Por ámbitos de actuación, el 58% de los proyectos han sido realizados en el ámbito del bienestar y la cobertura de necesidades sociales. Concretamente, destacan los ámbitos de la educación y la salud que concentran, de manera agregada, más de un 30% de proyectos totales. El 42% de los proyectos se han desarrollado en el ámbito del empleo; de este modo, un 33% se han orientado a la generación de oportunidades de empleo e integración laboral mientras que el 9% restante han sido acometidos en el ámbito de la formación para el empleo.

En cuanto a la participación de trabajadores en el desarrollo de proyectos de RSE, la cifra se eleva a 119.547 empleados participantes. Así, un 26% de las empresas cuentan con más del 50% de empleados involucrados en actividades de RSE. Las actividades de voluntariado aglutinan al 10,7% (el 79% de las empresas promueven el voluntariado corporativo) y un 13,2% participa “activamente” en actividades de RSE.

Mientras, atendiendo a la inversión media por proyecto, un 13% de las empresas dedica más de 100.000 euros a cada uno de los proyectos de RSE. Además, se han realizado 16.000 colaboraciones con entidades sociales en empresas de RSE y un 25% de las compañías cuenta con más de 101 colaboradores en el marco de su actividad de RSE.

El informe añade que el 64% de la inversión en RSE se ha concentrado en España, mientras que el 36% restante se ha destinado a proyectos internacionales. De manera adicional, un 60% de las empresas tiene a su disposición un plan para extender sus políticas de RSE a lo largo de su cadena de valor.

A la hora de realizar este estudio, se ha utilizado un modelo que gira en torno a cinco aspectos: persona, organizacional, relacional, económico y social, así como 16 ejes de contribución y 138 indicadores definidos, según ha explicado Ana Andueza, de Deloitte, que ha apostado por realizar una mayor inversión en programas de RSE dirigidos a la innovación social”.

“CREAR VALOR Y OBTENER UN RETORNO”

En la rueda de prensa de presentación del informe, el presidente de Fundación SERES, Francisco Román, ha subrayado la importancia de que las empresas creen valor para la sociedad pues, a su juicio, “cuando esto sucede, se obtiene un retorno al tiempo que se genera un valor intangible para la sociedad”. “Estamos hablando de problemas reales. Estamos hablando de impacto”, ha enfatizado.

“Medir y analizar esta capacidad de impactar en la sociedad de las empresas, que han participado en este estudio, es un barómetro de la realidad de la RSE en España y de cómo las empresas avanzan en el reto de la transformación social. Es una gran satisfacción poder realizar cada año este análisis con Deloitte y medir y mostrar a todos los grupos de interés estos resultados”, ha añadido.

Por su parte, el presidente de Deloitte, Fernando Ruiz, ha hecho alusión al aumento de las cifras: “Cada año nos encontramos con más y mejores proyectos que buscan mejorar el entorno social en el que operan, ayudando a satisfacer las necesidades de un mayor número de colectivos cada año. Y, sobre todo, aumenta también el número de voluntarios involucrados en su desarrollo”.

“El Informe de Impacto Social, impulsado por SERES y Deloitte, gana relevancia año tras año, posicionándose como un medidor de referencia para alcanzar el objetivo de toda acción social: construir una sociedad más equilibrada con oportunidades para todos”, ha apostillado.

Fuente: http://www.eleconomista.es/

Celebrada la Mesa Redonda: RSE, situación actual y nuevas perspectivas

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La Cátedra Santander de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Málaga participó el pasado 16 de septiembre en la Mesa Redonda “RSE: Situación actual y nuevas perspectivas” en el contexto de la Jornada “La Economía Colaborativa y la Responsabilidad Social Empresarial: Aspectos Jurídicos y Económicos”.

Esta Jornada es una actividad desarrollada en el marco del Proyecto de Redes de Excelencia: DER2015-70960-REDT y fue organizada por Yolanda García Calvente, Vicerrectora de Personal Docente e Investigador de la Universidad de Málaga.

En objetivo de la Mesa Redonda fue reflexionar sobre retos actuales que plantea la implantación de la responsabilidad social en el tejido empresarial desde una perspectiva interdisciplinar. Así se abordaron las relaciones entre la empresa y la administración en materia de responsabilidad  haciendo especial énfasis en la necesidad de avanzar hacia un buen gobierno corporativo, en particular, tributario y fiscal.

Por su parte, Cristina Quintana, directora de la Cátedra expuso los resultados de una investigación, desarrollada en el sector hotelero, que relaciona la Gestión de la Calidad Total y la Responsabilidad Social Corporativa. La investigación pone de manifiesto que ambos modelos de gestión son complementarios y pueden ayudar a las empresas a mejorar los resultados de sus stakeholders, y por ende, los retornos de las empresas. Estas conclusiones pueden servir de estímulo a las empresas a que sigan avanzando en la asunción de los valores, políticas y prácticas relacionadas con la responsabilidad social.

Fuente: Cátedra Santander de Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Málaga

La Facultad de Periodismo de la UCLM dedica un seminario a la comunicación de la responsabilidad social

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La Facultad de Periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) celebra el próximo lunes en Cuenca un seminario dedicado a la comunicación de la responsabilidad social desde las empresas, organizaciones y medios. Serán profesionales de comunicación de estas instancias quienes junto a profesores universitarios tratarán de dar respuesta a los principales retos de este tipo de información: su limitada difusión y una escasa credibilidad social.

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La responsabilidad social (o responsabilidad social empresarial) constituye un relativamente nuevo principio de acción en las organizaciones que supone la adopción de compromisos voluntarios de carácter ético y que contribuyen a mejorar el mundo. Ejemplos tradicionales de esta política son las obras sociales de las cajas, que reinvierten los beneficios financieros en iniciativas de carácter cultural o asistencial.

Las organizaciones públicas y privadas, con o sin ánimo de lucro, están dedicando un notable esfuerzo al desarrollo de la responsabilidad social. Pero, por lo que revelan los datos, su esfuerzo no alcanza los resultados deseados. Según los datos del Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa, la información que presentan las instituciones sobre este ámbito es escasa y poco creíble.

La Facultad de Periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha pretende aportar respuestas a esta paradoja aprovechando el contexto de su seminario De las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa. Bajo este paraguas, ha convocado el próximo lunes a profesionales de la comunicación de empresas públicas y privadas, de medios y del ámbito universitario para discutir sobre la comunicación de la responsabilidad social.

El encuentro, que se celebrará por la mañana en la Escuela Politécnica de Cuenca y por la tarde en la propia Facultad, está dirigido por el profesor José María Herranz, quien explica que su objetivo pasa por “profundizar en esta problemática y presentar propuestas que ayuden a mejorar la comunicación de la responsabilidad social dirigida especialmente a los ciudadanos desde las memorias de sostenibilidad hasta la información en los medios de comunicación”.

Patrocinado por la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa del Banco Santander y la UCLM, el seminario contará con la participación de, entre otros, el director de Responsabilidad Corporativa y Comunicación de Corporación Pascual, Francisco Hevia Obras; el director de la revista Cultura RSC Juan Royo Abenia; o el coordinador del Observatorio de la Responsabilidad Social Corporativa, Orencio Vázquez.

En las sus dos ediciones anteriores, el seminario De las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa se ha ocupado de la gestión de la confianza y de los espacios para desarrollar la comunicación corporativa.

El seminario podrá seguirse en las redes sociales con la etiqueta #3DircomUCLM

Gabinete Comunicación UCLM. Ciudad Real, 15 de abril de 2016

Noventa profesionales iberoamericanos cursan en la UCLM sendos posgrados sobre gobernabilidad y RSE

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A lo largo de este mes de febrero, 90 profesionales procedentes de una decena de países iberoamericanos participan en sendos posgrados sobre gobernabilidad y Responsabilidad Social Empresarial (RSE) promovidos por la Universidad de Castilla-La Mancha y su Fundación General. En el acto inaugural, celebrado este lunes en Toledo, el vicepresidente del Comité Español de UNICEF, Juan José Almagro, defendió el papel de la Universidad como “líder del cambio y conciencia ética, crítica y social”.

La UCLM acoge este mes de febrero en el Campus de Toledo el IV Posgrado Iberoamericano de Responsabilidad Social Empresarial y el III Posgrado Iberoamericano en Gobernabilidad, Derechos Humanos y Cultura de Paz, en los que participan 90 estudiantes procedentes países como Ecuador, México, Colombia, Costa Rica, Perú, Argentina, Uruguay o Chile, entre otros. Todos ellos son profesionales del mundo empresarial, de la administración pública, trabajadores del tercer sector o académicos de universidades iberoamericanas.

Con un formato práctico y bajo la dirección de los profesores Jesús F. Santos Peñalver y Pedro Jiménez Estévez, el IV Posgrado Iberoamericano de Responsabilidad Social Empresarial abordará las distintas dimensiones de RSE, el buen gobierno y recursos humanos, la acción social, el medio ambiente, la comunicación y la transparencia, las memorias de sostenibilidad, la reputación corporativa, etc. El programa incluye talleres con experiencias comparadas de diferentes países iberoamericanos.

Por su parte, el III Posgrado Iberoamericano en Gobernabilidad, Derechos Humanos y Cultura de Paz, dirigido por el profesor Juan Ramón de Páramo Argüelles, corresponde a una iniciativa del Instituto de Resolución de Conflictos de la UCLM (IRC) que pretende dar una visión global de los Derechos Humanos en el contexto internacional a partir de las políticas nacionales, los instrumentos de las Naciones Unidas, la experiencia europea y las actuaciones más recientes de la Corte Interamericana de Derechos Humanos. También incorpora un módulo más práctico para la formulación y evaluación de proyectos de desarrollo, con un enfoque basado en Derechos Humanos que se está aplicando en las políticas y proyectos de la cooperación española.

En el acto inaugural, presidido por la vicerrectora de Relaciones Internacionales y Formación Permanente, Fátima Guadamillas, el vicepresidente del Comité Español de UNICEF, Juan José Almagro, llamó a la reflexión sobre tres de las que considera “preocupaciones del conjunto de los ciudadanos”. Por una parte, abordó la globalización “montada, sobre la ausencia de valores”. También habló de la ética “y lo que debería ser la futura revolución ética que hace falta”. Finalmente, reivindicó el papel de la Universidad en todo este sistema como “líder del cambio” y “conciencia ética, crítica y social del conjunto de ciudadanos”.

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Gabinete de Comunicación. Toledo, 1 de febrero de 2016

Alumnos de la UCLM conocen la importancia de la responsabilidad social en la estrategia empresarial

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Participantes en el seminario

Participantes en el seminario

La Facultad de Derecho y Ciencias Sociales en el Campus de Ciudad Real celebra hoy y mañana el seminario ‘Responsabilidad social en la empresa’, dirigido por los profesores de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) Pablo Ruiz Palomino y Ricardo Martínez Cañas. Más de medio centenar de alumnos participan en esta actividad que se inscribe en el marco de la Cátedra Santander-UCLM de Responsabilidad Social Corporativa y que tiene entre sus objetivos mostrar que la incorporación de la ética empresarial tiene que formar parte de la estrategia de negocio.

El mundo ha cambiado y, por ende, la forma de hacer negocios también. Las empresas ya no sólo tienen que preocuparse por conseguir el máximo de ganancias y mejorar su posición en los mercados, sino que ahora también tienen la obligación de ser responsables y mostrarse comprometidas con el entorno.

Con el objetivo de hacer entender a los alumnos la importancia que tiene la gestión ética y socialmente responsable de las organizaciones, esta tarde ha comenzado en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de Ciudad Real un seminario en el que se tratará de lograr la percepción de que ética, responsabilidad social empresarial (RSE) y gestión empresarial son y deben ser una única realidad para que las organizaciones puedan desarrollarse y mantenerse en el sistema. El seminario se enmarca dentro de las actividades que organiza la Cátedra Santander-UCLM de Responsabilidad Social Corporativa que dirige el profesor de la institución académica Pedro Jiménez.

Durante la inauguración del seminario ‘Responsabilidad social en la empresa’, la vicerrectora de vicerrectora de Relaciones internacionales y Formación Permanente de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM), Fátima Guadamillas, se ha referido a la importancia de esta actividad que complementa y mejora la formación reglada de los alumnos.

Guadamillas ha manifestado que la responsabilidad social empresarial es una materia transversal, de gran actualidad e importancia, que precisa sea recogida en los estudios de grado y máster, tal y como ya ha hecho la UCLM. Y es que, según ha matizado la vicerrectora, a lo largo de su vida profesional los alumnos no sólo tendrán que aplicar los conocimientos técnicos e instrumentales que adquieran durante los estudios, sino que además tendrán que hacer frente a dilemas éticos empresariales, de ahí la importancia de abordar estas cuestiones a lo largo de su formación.

Dirigido por los profesores de la UCLM Pablo Ruiz Palomino y Ricardo Martínez Cañas, el seminario se celebrará a lo largo de dos sesiones en las que se combinará la parte teórica con la práctica. Así, académicos y profesionales de la empresa hablarán de la importancia de la responsabilidad social para la competitividad de las empresas del siglo XXI, las consecuencias negativas para terceros que tiene la no aplicación de la responsabilidad social empresarial o los valores bajo los que se gobiernan las organizaciones, entre otras cuestiones.

Las ponencias, se complementarán con mesas redondas de profesionales en las que se expondrán las experiencias en responsabilidad social de distintas empresas de ámbito nacional y regional, y con un taller práctico en el que se darán los pasos y contenidos para la elaboración de un código ético empresarial.

Fuente e imágenes: Gabinete de Comunicación UCLM. Ciudad Real, 16 de marzo de 2015

Inauguración

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