Universidad de Castilla La Mancha

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XXV Congreso EBEN Spain 2017

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Los próximos días 25 y 26 de mayo de 2017 se celebrará en la Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca el XXV Congreso EBEN Spain 2017

El XXV Congreso EBEN-España lleva por lema “Ética y Responsabilidad Social en el Corazón de la Empresa: Competitividad Sostenible” y se celebrará en la Universidad de Castilla-La Mancha, en la ciudad de Cuenca, 25 – 26 de mayo de 2017.

En los albores de este nuevo siglo XXI se ha podido apreciar que a pesar de las altas cotas de riqueza y bienestar conseguidas, existen todavía grandes desafíos que enfrentar en términos humanos, sociales y medioambientales. Y es que, un sistema económico y empresarial que no está orientado al servicio de las personas, devora la dignidad humana, y acaba generando problemas de naturaleza social (desigualdades sociales, marginación social) y medioambiental (calentamiento global, contaminación medioambiental). Cuando los agentes del sistema se preocupan más de apropiarse del valor que de cómo éste puede ser generado, no es extraño que la ética y la responsabilidad hacia otros agentes, presentes y futuros, quede ausente de la toma de decisiones y así, ya sea activa ya sea pasivamente, la dignidad humana de todos los agentes intervinientes quede seriamente dañada. De ahí la necesidad de sostenerse por una ética de máximos en el gobierno y dirección de la empresa. Ésta, no sólo permite a la empresa ser fiel a su misión fundacional de servir a la sociedad, sino lograr escenarios donde todos ganan, y donde el valor económico generado, que responde a desafíos y necesidades sociales presentes y futuras, se comparte y supone palanca de competitividad empresarial (Porter y Kramer, 2002, 2006, 2011).

Es verdad que esta perspectiva convive con voces críticas sobre el verdadero uso e intención de la RSE (Fooks et al. 2013, Chen et al. 2008, Cilliberti et al. 2008, Crane et al. 2014), sobre las verdaderas bondades de la práctica de este enfoque en la sociedad (Fooks et al. 2013, Heath y Norman 2004, Reich 2007, Crane et al. 2014), sobre los posibles beneficios obtenidos a nivel empresarial derivados de una atención exclusiva a este enfoque (Friedman, 1970, Heath 2006, Husted y de Jesús Salazar 2006) y sobre la razón de porqué adoptar una posición ética más allá de la del sistema político (Scherer y Palazzo 2007) o las reglas del juego existentes (Heath 2006). De hecho, algunas voces argumentan que las tensiones existentes entre objetivos económicos y sociales, y entre intereses provenientes de distintos stakeholders, hace de esta perspectiva una de difícil implementación, generadora de ineficiencias tanto sociales como económicas (Heath y Norman 2004, Crane et al. 2014). Además, los anhelados beneficios económicos que se esperan por centrarse en políticas de responsabilidad social y sostenibilidad (García Castro et al. 2010, Surroca et al. 2010), pueden llegar a depender de muchos otros factores (Barnett 2007). Sin embargo, pese a las discrepancias producidas durante décadas sobre el tema, estudios recientes demuestran el valor social, medioambiental y económico generado (Shahzad y Sharfman 2015) en línea con un consenso cada vez más generalizado sobre la necesidad de guiarse por criterios éticos, de responsabilidad y sostenibilidad, que todavía necesita de nuestros esfuerzos por analizar, clarificar, defender e incentivar profusamente.

En efecto, los crecientes problemas sociales y medioambientales que surgen cada vez con más fuerza, y la consiguiente adaptación necesaria a los mismos para mantener viva la misión fundacional de la empresa, abre las puertas a la necesidad de una nueva configuración empresarial donde las necesidades sociales, humanas (como por ejemplo, necesidades de personas desfavorecidas) y medioambientales (necesidades de reducción de la contaminación) no pueden quedar excluidas del normal desarrollo de la actividad empresarial. De hecho, las voces que apoyan que la ética y la RSE, a través de integrar bienes morales como el servicio a la sociedad, son conceptos estrechamente ligados a la innovación, productividad, creatividad y reputación empresarial, se extienden cada vez con mayor fuerza. De hecho, cuando la ética se emplea en la empresa para mejorar y transformar las acciones, el carácter y, en definitiva, la vida de las personas de la organización, es de esperar que se logren de ellas cotas mucho más altas de motivación y compromiso no sólo con la empresa sino con la sociedad, lo que supone un elemento claramente enriquecedor a nivel empresarial, social y medioambiental.

Así, en la actualidad, nos encontremos ante un cambio de enfoque muy alejado de aquel que ha dominado hasta el momento fundado en la noción de que la ética y la RSE son instrumentos (imagen y marketing corporativo) para lograr optimizar sus resultados, y satisfacer las necesidades de sus stakeholders, principalmente, el accionista. El nuevo enfoque que aflora, más que concebir la ética y la RSE como herramientas útiles para encontrar un equilibrio entre las necesidades de la competitividad y los intereses de los stakeholders entiende estos elementos como una forma de praxis que integra objetivos, procedimientos y resultados sociales, humanos y ambientales en el corazón mismo de la empresa. Este nuevo enfoque lleva adherido desarrollar la acción humana en el seno de la empresa dando respuesta a los nuevos retos sociales y ambientales, e incentivando nuevas formas de creación de valor compartido y de sociedades sostenibles. Como resultado de integrar la ética desde el corazón de la empresa, es de esperar una competitividad ética, responsable, y sostenible, en la empresa y la economía, a través de:

 

  • Contribuir a mejorar el desarrollo y dignidad de las personas, tanto activa como pasivamente, hacia dentro como fuera de la empresa, influyendo así en la productividad, compromiso y motivación de los empleados y otros agentes colaboradores de la empresa (co-creación por parte de proveedores y clientes),
  • Incentivar el desarrollo, dentro de la empresa, de directivos que tengan a la ética como centro en su acción, optimizando así la relación con sus colaboradores,
  • Diseñar y desarrollar (para empresas de nueva creación o empresas actuales) nuevas estrategias que incorporen necesidades actuales y futuras, y especialmente, vías de negocio con productos/servicios que aboguen y deriven en eficiencia en el uso de recursos y, en definitiva, en sostenibilidad ambiental y social,
  • Mejorar en transparencia, y buen gobierno corporativo, logrando mayores cotas de confiabilidad y optimización de relaciones con los stakeholders
  • Innovar bajo el prisma de la responsabilidad, la ética y la sostenibilidad, creando y desarrollando nuevos y emergentes nichos de mercado,
  • Disminuir riesgos empresariales, mejorando acceso a mercados de financiación, y a relaciones con otros agentes,
  • Mejorar la relación de interdependencia con el medioambiente, en materia de recursos necesarios para la generación de bienes y servicios
  • Y diseñar estrategias de marketing sostenibles, preocupadas por comunicar con veracidad, logrando así una vinculación con los clientes altamente sostenible

MÁS INFORMACIÓN

Fuente: www.uclm.es

Responsabilidad Social Universitaria

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Las profesoras Inmaculada Alonso Carrillo y Montserrat Núñez Chicharro, de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de Ciudad Real, con el apoyo de la Cátedra RSC Santander UCLM, realizaron una visita al ICASE de la Universidad de Panamá para tratar temas relacionados con la RSU. De este viaje cabe destacar su participación, junto con la profesora Abril Méndez del citado Instituto, en la conferencia titulada “Memoria de Sostenibilidad como medio de divulgación de la RSU y la necesidad de un conjunto de indicadores.
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A la antedicha conferencia acudieron docentes y administrativos que llevan adelante iniciativas de responsabilidad social en la Universidad de Panamá(Facultad de Agronomía, Medicina y Veterinaria, Instituto de Estudios Nacionales, Instituto de la Mujer, Vicerrectoría de Extensión, Vicerrectoría Académica, Centro Regional de San Miguelito, Relacionales Públicas), así como profesores de otras universidades de Panamá (ULAEX, USMA, Columbus University, ISAE, Universidad de Santander, UNIEDPA), que forman parte de la Comisión de RSU del Consejo de Rectores de Panamá. El debate posterior a la conferencia, permitió el intercambio de experiencias y la puesta en común del estado de la RSU en las universidades panameñas, destacándose la urgente necesidad de propiciar una estructura organizativa para la gestión de esta importante política universitaria.
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Fuente: Cátedra RSC Santander Universidad de Castilla La Mancha

La Facultad de Periodismo de la UCLM dedica un seminario a la comunicación de la responsabilidad social

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La Facultad de Periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) celebra el próximo lunes en Cuenca un seminario dedicado a la comunicación de la responsabilidad social desde las empresas, organizaciones y medios. Serán profesionales de comunicación de estas instancias quienes junto a profesores universitarios tratarán de dar respuesta a los principales retos de este tipo de información: su limitada difusión y una escasa credibilidad social.

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La responsabilidad social (o responsabilidad social empresarial) constituye un relativamente nuevo principio de acción en las organizaciones que supone la adopción de compromisos voluntarios de carácter ético y que contribuyen a mejorar el mundo. Ejemplos tradicionales de esta política son las obras sociales de las cajas, que reinvierten los beneficios financieros en iniciativas de carácter cultural o asistencial.

Las organizaciones públicas y privadas, con o sin ánimo de lucro, están dedicando un notable esfuerzo al desarrollo de la responsabilidad social. Pero, por lo que revelan los datos, su esfuerzo no alcanza los resultados deseados. Según los datos del Observatorio de Responsabilidad Social Corporativa, la información que presentan las instituciones sobre este ámbito es escasa y poco creíble.

La Facultad de Periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha pretende aportar respuestas a esta paradoja aprovechando el contexto de su seminario De las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa. Bajo este paraguas, ha convocado el próximo lunes a profesionales de la comunicación de empresas públicas y privadas, de medios y del ámbito universitario para discutir sobre la comunicación de la responsabilidad social.

El encuentro, que se celebrará por la mañana en la Escuela Politécnica de Cuenca y por la tarde en la propia Facultad, está dirigido por el profesor José María Herranz, quien explica que su objetivo pasa por “profundizar en esta problemática y presentar propuestas que ayuden a mejorar la comunicación de la responsabilidad social dirigida especialmente a los ciudadanos desde las memorias de sostenibilidad hasta la información en los medios de comunicación”.

Patrocinado por la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa del Banco Santander y la UCLM, el seminario contará con la participación de, entre otros, el director de Responsabilidad Corporativa y Comunicación de Corporación Pascual, Francisco Hevia Obras; el director de la revista Cultura RSC Juan Royo Abenia; o el coordinador del Observatorio de la Responsabilidad Social Corporativa, Orencio Vázquez.

En las sus dos ediciones anteriores, el seminario De las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa se ha ocupado de la gestión de la confianza y de los espacios para desarrollar la comunicación corporativa.

El seminario podrá seguirse en las redes sociales con la etiqueta #3DircomUCLM

Gabinete Comunicación UCLM. Ciudad Real, 15 de abril de 2016

Guía de Buenas Pácticas OCUD: Postgrado Iberoamericano en RSE de la UCLM

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Sin duda, más allá de los éxitos académicos y docentes que se les exige a este tipo de Postgrados, desde el rigor científico y profesional de los docentes, si tuviéramos que destacar una característica especial como buena práctica sería la construcción de una experiencia que une a este rigor de la academia la variedad multicultural que convierte el postgrado en un “puente” en nuestro “imaginario colectivo” que une fronteras, tendiendo y construyendo los apoyos necesarios que permiten resaltar unas cualidades y/o características comunes pero también las diferencias y dificultades de las distintas realidades que unen y separan a la RSE en Iberoamérica.

DESCRIPCIÓN:

La Responsabilidad Social Empresarial ha tenido una evolución creciente, especialmente en los últimos años. En América Latina está muy vinculada al tema del desarrollo.

Durante los años 90, organismos internacionales y grupos sectoriales, como consecuencia de esta mayor sensibilización de la sociedad y de las propias instituciones, impulsan y promueven la adopción de códigos éticos, normas medioambientales, medidas de transparencia y anticorrupción, o de fortalecimiento de la acción social entre otras, con el fin de implementar estrategias de Responsabilidad Social que conviertan a la empresa en un actor dinámico de crecimiento y desarrollo sostenible en su localidad, país o región.
Esta evolución no se ha parado y sigue su camino con empuje, siempre con matices y diferencias, lo que abre una oportunidad para la puesta en marcha de un programa presencial intensivo con una metodología teórico-práctica de formación de formadores/as en esta materia.

En el diseño del curso se ha prestado especial atención a una amplia gama de materias vinculadas con la Responsabilidad Social Empresarial, como el gobierno corporativo, los derechos humanos, la acción social y el voluntariado corporativo de las organizaciones, la preocupación por el medio ambiente y por el desarrollo de los pueblos y las comunidades, por la transparencia y la comunicación, etc.

La puesta en común de las experiencias sobre los países de origen de los profesionales matriculados ha supuesto un enriquecimiento conceptual significativo, puesto que se ha podido contrastar la visión más vinculada al desarrollo económico y social y al cumplimiento de los derechos humanos fundamentales, que se desprende de la configuración conceptual de la Responsabilidad Social en los países iberoamericanos.

RESULTADOS LOGRADOS:

1. Consolidación e incremento de la internacionalización de la UCLM, en el espacio Iberoamericano.

2. Creación y consolidación del primer Sistema Iberoamericano en Responsabilidad Social Empresarial (SIRSE).www.sirse.info.

3. Creación de grupos de trabajo para el desarrollo de trabajos de investigación por parte de docentes de la UCLM junto a Universidades de América Latina.

4. Aumento de las colaboraciones y contribuciones entre la UCLM y Organizaciones de América Latina.

5. Creación de redes.

6. Aumento de la difusión y sensibilización de la RSE que ha ido incorporándose tanto en Universidades de América Latina como en organizaciones privadas de referencia.

CLAVES PARA LA SOSTENIBILIDAD DEL PROYECTO:

1. El proyecto tiene garantizada su sostenibilidad siempre que exista una demanda formativa en la materia y se mantengan los niveles de calidad obtenidos con el programa.

2. Sin ser un factor determinante para su sostenibilidad, sí es un apoyo que permite su consolidación en los primeros años de andadura, nos referimos a la colaboración del propio Banco Santander a través de su división global.

3. Otro factor clave es la revisión anual de los contenidos del Postgrado dando espacio a la incorporación de los temas de actualidad relacionados con la RSE.

4. Creación de redes para la difusión en los países de origen.

RECURSOS IMPLICADOS:

Para elaboración de un programa de estas características, es necesario contar con un grupo de dirección y coordinación docente y académica que permita buscar el equilibrio entre la ortodoxia universitaria con la experiencia profesional de primer nivel.

Además hay que unirle un equipo de gestión que permita una flexibilidad y una dedicación casi total teniendo en cuenta las dificultades que se originan por las diferencias horarias, lingüísticas (Brasil y Portugal), burocráticas (visados) …

En ese sentido, los recursos implicados son fundamentalmente recursos humanos a los que hay que unirles unas infraestructuras adecuadas para la impartición de las clases, espacios amplios, conexión a internet, acceso a biblioteca…

GRUPOS DESTINATARIOS:

1. Perfiles profesionales vinculados a la RSE

2. Empresas, instituciones y consultoras del ámbito de la RSE (desarrollo e inclusión social).

3. Perfiles académicos vinculados a la RSE.

4. Universidades vinculadas a la RSE.

5. Tercer Sector, Organizaciones Sindicales y Empresariales.

6. Personal titulado universitario y/o estudiantes de Posgrado.

INNOVACIONES Y ENSEÑANZAS APRENDIDAS:

El carácter innovador no viene tanto por la materia abordada (cada vez más ofertada), como en la forma. Se destaca como como innovador el hecho de realizar un Postgrado exclusivamente presencial donde los participantes son mayoritariamente latinoamericanos y donde, de una forma intensiva, conviven durante un mes personas de más de 10 nacionalidades especialmente interesadas en conocer y profundizar en la concepción de la Responsabilidad Social en sus distintas dimensiones.

Otro aspecto innovador en cuanto a metodología aplicada sería la construcción propia por parte del alumnado de comunicaciones sobre la situación de la RSE en sus países, que tienen que entregar de forma previa a su llegada, esto permite:

  • Realizar un análisis previo de conceptualización y acercamiento a la RS sin estar influenciado por los conceptos o perspectivas vista a través del profesorado del postgrado.
  • Realizar un trabajo de estudio previo que permite aumentar los conocimiento antes de su llegada a España
  • Realizar un análisis comparado de la RSE entre países a través de las exposiciones del alumnado.

La realización de la actividad nos muestra el creciente interés de la Responsabilidad Social en América Latina. Además, pone de manifiesto la necesidad de abordar metodologías participativas que faciliten instrumentos y herramientas a los y las participantes.

CONTACTO, MÁS INFORMACIÓN:

WEB: www.uclm.es/fundacion
MAIL: fundacion@uclm.es
TEL.: (0034) 926 29 54 02

Ver en http://buenaspracticas.ocud.es/

Delegación ecuatoriana participó en el IV Posgrado Iberoamericano de Responsabilidad Social Empresarial con el apoyo de CERES

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En este contexto, un grupo de cinco profesionales ecuatorianos inició el pasado 1 de febrero sus estudios de especialidad. El curso incluyó un programa teórico en el que se profundiza en los conceptos de la RSE en sus diferentes dimensiones, incorporando contenidos relativos a la responsabilidad social universitaria y la reputación corporativa; y una parte práctica donde se realizan análisis comparativos sobre la actualidad de la RSE en los diferentes países de Iberoamérica.

Los participantes ecuatorianos presentaron en este encuentro casos de sus empresas y del país para combinar su formación académica con el intercambio de experiencias con sus pares de otros países.

Este año, acudieron desde Ecuador: Paulina Donoso – CERES, Pamela Acosta – Cooprogreso, Sergio Barreno – Pronaca, María Augusta Iturralde- Komité y Paola Arévalo – ARCA.

Por Maria Augusta Iturralde

Fuente:http://www.redceres.com/

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